Entre as economias emergentes, a presença do comércio eletrônico da China continua a se expandir a cada ano. Com 668 milhões de usuários da Internet em 2014, as vendas de compras on-line da China atingiram US$ 253 bilhões no primeiro semestre de 2015, respondendo por 10% do total de vendas no varejo do consumidor chinês naquele período. Os varejistas chineses conseguiram ajudar os consumidores a se sentirem mais confortáveis comprando on-line. As transações de comércio eletrônico entre a China e outros países aumentaram 32% para 2,3 trilhões de yuans (US$ 375,8 bilhões) em 2012 e responderam por 9,6% do comércio internacional total da China.
Em 2013, o Alibaba tinha uma participação de mercado de comércio eletrônico de 80% na China. Em 2014, a Alibaba ainda dominava o mercado B2B na China com uma quota de mercado de 44,82%, seguida por várias outras empresas, incluindo a Made-in-China.com com 3,21% e a GlobalSources.com com 2,98%, com o valor total das transações do mercado B2B da China a ultrapassar os 4,5 mil milhões de yuans. A China também é o maior mercado de comércio eletrónico do mundo em termos de valor de vendas, com uma estimativa de 899 mil milhões de dólares em 2016.